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  1. 新華通訊社主管

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    假日經濟新動能促本地消費潛力釋放
    2022-10-13 記者 方悅 北京報道 來源: 經濟參考報

      溫泉養生、近郊野營、商場打卡……剛剛過去的國慶假期,多地倡導就地過節,消費者休閑度假需求與本地生活充分融合,本地經濟得以多點激發,市場經濟活力進一步釋放。

      美團平臺的一份節前調研問卷顯示,以臨時決策、本地探索、小眾玩法為特征的“即興度假”成為出游新趨勢,為本地消費帶來新的增長點。

      旅游行業數據也證實了這一新趨勢。途牛數據顯示,本地游、周邊游出游人次占比達到64%。在去哪兒平臺,“十一”期間一日游旅行產品中,有21%的用戶連續預訂,每天一種新體驗。

      即興度假帶來本地消費業態百花齊放。國慶期間,大眾項目保持消費熱度的同時,新玩法不斷涌現,成為假日經濟的一大亮點。這些新玩法和新去處,展現了家鄉的另一面,為消費者帶來更多新選擇,也把假期消費留在本地。

      例如,露營、飛盤、脫口秀不斷出圈,槳板、陸沖、腰旗橄欖球成功占領年輕人的社交休閑空間。美團平臺上,露營、脫口秀相關訂單量相比“五一”假期增長410%、505%。

      業內人士表示,即興度假的決策窗口大幅縮短,供需匹配更加靈活,也在推動本地消費提質升級和本地經濟增長方式的鏈路重塑,推動傳統業態革新。例如,度假型酒店憑借其豐富的消費場景受到人們歡迎,傳統景點也在積極改造提升,引入沉浸式體驗吸引人氣。

      同時,人們從“種草”、選擇到消費的決策鏈路縮短,對互聯網平臺提供的信息真實性、選擇豐富性和供給充足性等方面提出了更高要求。

      以美團為代表的服務零售平臺基于數字技術形成了豐富的本地供給能力,可以幫助消費者更好地甄選、挖掘各類本地優質商家、小眾去處;另一方面,商家也能通過平臺及時獲知市場動態,調整經營方式,以便提供更好的服務品質,獲得更高的綜合收益。數字時代的動態供需匹配,助力新興休閑方式的出現和發展。

      此外,在擴內需、促消費的大命題下,即興度假所展現的消費活力,從信息、基礎設施、服務能力、就業、產業鏈等方方面面,為不同的參與主體帶來了新機會。

      有專家表示,即興度假的趨勢,離不開各類商業業態的不斷豐富?!笆奈濉甭糜螛I發展規劃指出,要拓展旅游消費領域,順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求,創新旅游消費場景,積極培育旅游消費新模式。

      面對更新迅速加快的消費趨勢,目前周邊休閑旅游仍存在業態比較單一、配套體驗不夠完善等問題。這要求市場主體洞察并順應這種趨勢,努力挖掘本地特色消費,孵化更多高質量文旅產品,實現服務和體驗升級,滿足人們豐富多元的高品質需求。

      當然,抓住即興度假的趨勢,也需充分利用好本地生活服務類互聯網平臺這一“連接器”。畢竟酒香還怕巷子深,一些地方的推廣能力有限,坐擁好去處而不為人知。

      業內人士認為,社會各界應協同發力,引導傳統本地行業進行數字化升級,更好地利用互聯網平臺在旅游信息獲取、數字化基礎設施建設、消費場景營造等方面的能力,提升線上運營水平,形成線上線下充分融合,為國民經濟良性循環添加新動能。

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